F is for 不良

皆さん、こんにちは。

ブランド戦略やコミュニケーションを専門にしている私ですが、今回はちょっと変わったテーマをお届けします。

Fは「不良（ふりょう）」のF。そう、不良ってあの、制服を崩したり、ちょっとルールを破ったりする、あの感じです。

「不良」って、そもそも何？

言葉としての「不良」は、戦後まもなく使われ始め、特に1950〜70年代にかけて流行語になりました。

高度経済成長期、管理された学校制度と家父長的な社会構造の中で、若者たちは個性や自由を主張する手段として“はみ出す”ことを選んだのです。

そして同時に、「いい子でいなさい（いい子信仰）」も強まりました。表面的には従順で、空気を読み、和を乱さないことが良しとされる。だからこそ、不良になることにはある種の覚悟とメッセージ性があったのです。

その流れから生まれた表現もあります。たとえば「いい子ぶっちゃんで？」というフレーズ。

見た目や態度は“真面目”でも、実は心の中ではルールに反発している——

つまり、「本当の自分を隠して、“いい子”のフリをしてるよね？」という問いかけです。