午後のカフェの窓際に座っていると、いつもより少しだけ時間がゆっくり流れている気がします。
あたたかいコーヒーを手に、そっと考え事を始めました。

ブランドとは何だろう。
どれだけ言葉を整えても、ビジュアルを磨いても、最後に人の心に残るのは、そこに流れる「空気」のようなものだと思います。
それは数字や理屈では測れない、でも確かに存在するもの。

私はそれを、エネルギーと呼んでいます。

英語の“Energy”という言葉には、胸の奥にふっと火が灯るような温度があります。
情熱や高揚感、声に出さなくても伝わる優しい熱。
一方で、日本語の「エネルギー」にはもう少し理屈っぽい響きがあって、電気や燃料のように目に見えないパワーをため込んで循環させるイメージがあります。
どちらが正しいというわけではなく、その両方が重なって初めて、ブランドにしなやかな呼吸が生まれるのだと思います。

私が好きな小説と映画に、**『冷静と情熱のあいだ』**という作品があります。
あのタイトルの美しさは、まさにブランディングの本質を表している気がします。
いつ、どの場面で、どんな熱を見せるのか。
どんな相手に、どれくらいの静けさを手渡すのか。
感情をただ一方的にぶつけるのではなく、そのときにふさわしい温度を見極めること。
熱と冷静のあいだで揺れながら、自分らしいリズムを見つけることが、ブランドにとっていちばん大事なことだと感じています。

少し前に聴いたポッドキャストで、心に残った言葉がありました。
Emma Gredeの「Aspire」という番組で、Jefferson Fisherがこんなふうに話していたのです。

「息は最初の言葉だ。」

言葉を口にする前に、一度だけ深く息を吸う。
その一呼吸が、会話のトーンを決める。
落ち着いたエネルギーが相手に伝わり、安心感を生む。

私はその瞬間、頭の中で何度もうなずいていました。
ブランドの発信も同じだと思ったからです。
SNSでも、メールでも、打ち合わせでも、最初に感じるのは理屈ではなく、その人がまとっている気配。
何を言うかより、どんな状態でそれを言うかが大切だと改めて感じました。

Emma Gredeは、SkimsやGood Americanの共同創業者として知られるロンドン出身の起業家です。
ブランドをゼロから育て、世界中の人に愛される存在にしてきた彼女の言葉は、どこか飾らず、正直で、勇気をくれるものでした。

オーストラリアで仕事をしていて、少しもったいないと感じることがあります。
本当に素敵なサービスや商品があるのに、「返事をしない」「感謝を伝えない」だけで信頼が薄れてしまう場面をたくさん見てきました。

エネルギーを循環させることは、特別なスキルではありません。
ただ、相手の声に応えること、心をこめて返すこと。
それだけで、ブランドの体温が変わる。
そしてその体温は、言葉より先に相手の心に届くものだと思います。

E is for エネルギー。
それは完璧な情熱でも、ただの冷静でもなく、そのあいだを行き来しながら一番自然な形で伝わるもの。

息を整え、心を整え、今の自分のリズムを大切にすること。
それがきっと、ブランドに深い魅力を宿す方法です。